Мороженое «Бахрома» казахстанского производителя «ШинЛайн»
заняло второе место в рейтинге издания Forbes Russia
Успешный бренд — это не только красивая упаковка
и концепция, а еще и хорошие продажи. Брендпобедитель
— Nemoloko подтверждает эти слова и продолжает задан
ный в прошлом году вектор на здоровое питание. Это пер
вый продукт российского производства в категории расти
тельного молока. Бренд делает акцент на отличие от живот
ного молока. По данным компании, продажи на конец 2018 г
составили 20000 т. На раскрутку бренда компаниявладелец
потратила миллионы евро, но помог и рынок.
«Продажи функциональных напитков растут на 28%
в год. Тренд на функциональность продуктов еще только на
начальном этапе развития, но рынок уже его чувствует и ста
рается под него адаптироваться», — говорит Елена Самохи
на, руководитель практики запуска новых продуктов Nielsen
Россия.
По подсчетам «Первой патентной компании» на начало
2018 г в России было зарегистрировано 56030 товарных
знаков и знаков обслуживания. Оценить все новые марки
сложно, поэтому лонглист составляли, изучая на маркетин
говых сайтах презентации новинок, созданных российскими
специалистами по брендингу и доступных на российском
рынке. Выбирали только марки упакованных товаров, посту
пивших в продажу не ранее января 2017 г. Главное условие
попадания в лонглист — бренд должен существовать не ме
нее года. Указанная выручка за 2018 г — данные компаний
владельцев брендов или оценка Forbes на основании данных
о продажах в натуральном выражении.
Мороженое Bahroma в конце 2017 г запустила компания
«ШинЛайн». В профайле бренда указывается, что концеп
цию разработали для расширения доли и границ рынка
с планами покорения России и Европы. Перед агентством
Depot WPF, которое занималось созданием айдентики и кон
цепции, стояла задача сделать яркую кросскультурную упа
ковку. Прежде чем приступить к разработке концепции,
агентство провело фокусгруппы в России, Казахстане и Ки
тае. В итоге было выбрано название «Бахрома», понятное
как в Европе, так и в Азии. Для каждого вида мороженого
специалисты по брендингу нарисовали собственный пат
терн. На российский рынок бренд вышел через торговую
сеть «Ашан». Выручку от продаж за минувший год Forbes
Russia оценил в 427,5 млн руб.
— Одно из основных направлений развития нашей ком
пании — это экспорт. В 2018 г по экспорту мы перешагнули
планку в 10%. Бренд «Бахрома», который до этого в течение
двух лет разрабатывался специально для экспортных рын
ков, внес свой весомый вклад в этот рост. Этот продукт пол
ностью соответствует международным трендам и отличается
инновационностью. Мороженое «Бахрома» изготавливается
на высокотехнологичной линии и является сложным по
структуре. На простых производствах его воспроизвести не
возможно, поэтому такой вид уникален, встречается очень
редко и изготавливается только мировыми лидерами по
производству мороженого, — отметил президент группы
компаний «ШинЛайн» Андрей Шин.
Как отмечают в компании, экспорт в Россию составляет
порядка 60% всего экспорта. На российском рынке в 2018 г
экспортные продажи «ШинЛайн» возросли в 3 раза, всего в
РФ было реализовано 950 т мороженого «Бахрома». В 2019 г
компания планирует увеличить продажи как минимум вдвое.
В целом экспорт бренда «Бахрома» в 2018 г составил
2100 т. Продукция компании уже присутствует на рынках Та
джикистана, Узбекистана и Киргизии, а также в Монголии.
В 2018 г компания начала поставки в Китай. Планируется
наладить экспорт мороженого на Украину и кавказские рес
публики, где ведутся переговоры, а рынок Беларуси в дан
ный период тестируется.
«ШинЛайн» — один из крупнейших производителей мо
роженого в Казахстане, работает с 1995 г. Компания произ
водит и продает продукцию, изготовленную на собственном
предприятии в Казахстане и партнерских в Кыргызстане.
«ШинЛайн» в Казахстане представляет ассортимент из 140
наименований продукции объемом более 13 тыс т в год. Его
доля на казахстанском рынке оценивается в 36% в денеж
ном выражении.
forbes.ru
