Подведя итоги за 9 месяцев текущего года, аналитики компании отмечают рост продаж мороженого «Шин-Лайн» в Казахстане более 14% к показателям аналогичного период прошлого года. При этом в отдельных регионах продажи росли опережающими темпами. Так, увеличились показатели: в Астане — на 20%, в Атырау, Уральске и Усть-Каменогорске — на 30%, а в Таразе – на 40%.
Для «Шин-Лайн» рост 2017 года связан с открытием новой производственной линии европейского уровня, запуском десятков новинок и привлечением к работе международных экспертов. В этом сезоне компания поставила своим торговым представителям 4000 дополнительных фирменных ларей, впервые открыла филиал в Актау, провела ряд обучающих тренингов с торговыми представителями по всей стране. Кроме того, компания инвестировала в маркетинг и рекламу как своих ведущих брендов, так и ярких новинок
— Мы не удивлены, что наши продажи росли. Это результат наших планомерных усилий в области расширения производства, развития дистрибьюторской сети, активного взаимодействия с потребителем. Наша цель – вывести категорию мороженого в Казахстане на новый уровень, сделав ее инновационной, нескучной, по настоящему конкурентоспособной, — пояснил генеральный директор ТОО «Шин-Лайн» Владимир Пак.
Сезон лета 2017 года отмечен выпуском 30 новинок, среди которых как новые серии и бренды, так и обновленные линейки ранее уже полюбившегося казахстанцам мороженого. Так, прошла редизайн и пополнилась новинками линейка продукции под брендом «Бомба», который является самым узнаваемым брендом мороженого в Казахстане.
«Бомба» обрела поистине народную популярность, разрослась до зонтичного бренда, а в этом году вновь громко заявила о себе. Компания запустила новый продукт «Бомба-печенье» и именно это эскимо в обсыпке из черного печенья стало наиболее успешным выходом на рынок в этом году. Продажи всех продуктов данного бренда составили 41% от всего объема продукции, а это 18 наименований: разного вида вафельные стаканчики, эскимо, рожки.
Большой популярностью также пользовался настоящий пломбир «Мишка на полюсе», приготовленный по рецепту 1962 года. Мороженое этой серии особенно понравилось потребителям в северных городах Казахстана и в приграничных городах России. Жителям столицы и алмаатинцам эта новинка запомнилась не только отменным классическим вкусом, но и промо-активностями, сопровождающими вывод линейки на рынок. Проходя мимо наружной рекламы этого мороженого, потребители могли услышать «вьюгу» и рычание медведя, а в социальных сетях компания разыграла месячный запас пломбира.
Детей и их родителей порадовала новая серия лицензионного мороженого «Тролли», отличающегося яркими вкусами и уникальными форматами с изображением любимых героев, права на использование которых компания «Шин-Лайн» официально приобрела у кинокомпании Dreamworks.
«Тролли» стали второй лицензионной серией от «Шин-Лайн». Первая лицензия у голливудского гиганта была приобретена компанией для серии «Миньоны». В честь выхода очередной части мультипликационного фильма «Гадкий Я» летом этого года «Миньоны» пополнились новыми для нашего рынка форматами, в частности, мороженым в стаканах с сюрпризами – светящимися в темноте игрушками-насадками на карандаш.
Еще одна новинка ушедшего сезона – качественное мороженое по доступной цене «Байтерек», которое представлено в самых различных форматах: от стаканчика до эскимо в глазури.
В начале лета компания «Шин-Лайн» с запуском новой европейской производственной линии, представила рынку уникальный для СНГ десерт со сложными сочетаниями вкусов, ингредиентов и структур — серию мороженого с восточным характером «Бахрома».
— Казахстанский рынок мороженого отличается низкой узнаваемостью брендов, и до недавнего времени на нем отсутствовал сильный национальный лидер. Мы постепенно меняем ситуацию и становимся лидерами не только по объему произведенного мороженого, но и по узнаваемости и популярности брендов, качеству и разнообразию ассортиментной линейки, эффективности и технологичности всех процессов, сопровождающих мороженое на его пути из производственного цеха до потребителя», — отметила Ирма Вострова, бренд-менеджер категории «Мороженое» компании «Шин-Лайн».
Активность компании в уходящем сезоне работает и на результаты следующего года. Но и в этом году любителей мороженого еще ожидают приятные сюрпризы от «Шин-Лайн», в частности, мороженое с изысканными вкусами из серии «Бахрома» в ванночках для семейного потребления. Очередная новинка, которая будет представлена в пяти различных вкусовых вариантах, сможет не только сделать комфортным домашнее потребление мороженого, но и прекрасно подойдет к новогоднему столу.
